Como deve ser uma agência de propaganda hoje?

Todos os dias, em algum lugar do mundo, uma nova agência de propaganda começa a funcionar de forma completamente diferente.

O fato é que, desde a virada do século, o mundo do marketing e das comunicações foi exposto a uma ruptura após a outra. Os gigantes da tecnologia Google e Facebook e o amplo consumo de comunicação em smartphones e tablets mudaram profundamente a maneira como nos comunicamos com os clientes e prospects. O papel da agência de marketing deve, portanto, ser diferente, de acordo com a nova visão que os profissionais de marketing (os clientes das agências) têm das agências.

agencia-de-marketing

Na segunda metade do século passado, uma agência de publicidade era, por definição, uma multicultural e oferecia uma ampla gama de serviços. Até o início dos anos 2000, quando a complexidade do marketing começou a aumentar e a tecnologia começou a ter um impacto cada vez mais perturbador no setor.

De integrado para fragmentado e vice-versa?

Na primeira fase, as agências reagiram à ruptura tecnológica fragmentando seu modelo de negócios. Um ou mais spin-offs foram criados, geralmente em marketing on-line, web design, mídia social, eventos ou relações públicas. Mas os recém-chegados ao mercado de agências também optaram cada vez mais por uma atividade de nicho. As agências de mídia social, agências de busca (SEO / SEA), agências de marketing na Internet e agências de consultoria se multiplicaram. Eles se classificaram como executores e pensadores em oposição às agências da “velha escola” que estavam presas à criatividade e à compra e ao planejamento da mídia.

O comerciante detém a chave

Como dito, o comerciante é estragado para a escolha hoje. Mas isso também é um fator de estresse, já que a escolha do bureau “ideal” nunca foi tão complexa. Há duas pistas estratégicas claras sobre a mesa: como profissional de marketing, você escolhe a cooperação com uma agência de serviço completo (que é um parceiro no caminho do sucesso da marca) ou escolhe inteligentemente criativos, planejadores, consultores e / ou fazedores na elaboração e implementação de suas campanhas de marketing.

contratar-agência-de-marketing

A chave para a escolha ideal está em responder à pergunta: “O que eu quero da minha agência?” O profissional de marketing que não tem metas claras ou a visão estratégica do futuro da marca está ausente imediatamente cria a base para uma cooperação deficiente com uma agência.

Qual é o ideal, agência de marketing ou agência de propaganda?

Sinceramente: a agência que melhor atende às suas necessidades. No entanto, é minha opinião que trabalhar com várias agências de nicho de longo prazo é prejudicial para a qualidade de sua marca. Que passar por um novo filtro de cada vez corrói a uniformidade e consistência de sua identidade corporativa.

Qual é a agência de marketing dos sonhos? Uma agência onde criativos, planejadores, realizadores e consultores trabalham juntos de forma integrada no sucesso da minha marca. Existe uma agência de publicidade Varginha assim! Onde um gerente de projeto entende minha marca e traduz profissionalmente os valores da marca para as várias disciplinas da agência. Uma agência de propaganda que tem profissionais para cada disciplina: os criativos, os planejadores mais sistemáticos, os mais extremos orientados a resultados e os consultores mais brilhantes.